ABRISE CAMINO EN INTERNET

Trabajo en un sector muy tradicional, el jurídico, donde hacerse publicidad, ya sea a través de la prensa, radio, u otros medios tradicionales de comunicación estaba mal vista, hasta el año 2001 donde entró en vigor un Real Decreto era una cosa casi impensable.

Entonces ¿Cómo un jóven abogado se abría camino?. O bien "su papá tenía un despacho" o bien realizando una pasantía (la mayoría de veces sin cobrar) (otra cuestión que no entiendo ni entenderé), pero no había forma de adquirir experiencia, y bueno luego montarse el despacho y ser pacientes... Primero se empezaba con casos de familiares, amigos, etcc..

Pero también hay que decir que había menos competencia y que el que aguantaba y era buen profesional tenía probabilidades.

Con la masificación de las Universidades y de la licenciatura en Derecho donde incluso al principìo no se necesitaba un número cláusus para entrar aquello se desbordó. Me acuerdo llegar a coger sitio una hora antes para no tener que sentarme en las repisas de las ventanas. Me preguntaba entonces y ahora que qué pasaría con todos los que estábamos estudiando cuando saliéramos al mundo laboral si todos decidíamos ejercer.

Afortunadamente todos los que estudiamos no fuimos necesariamente abogados, hay opositores, jueces, fiscales, empres arios, y trabajadores en otros sectores. Pero aún así y aunque sólo un 10% o un 20% ejercieran actualmente también podríamos hablar de una masificación en el ejercicio. (Creo que si miramos cifras de colegiados podemos echarnos las manos en la cabeza).

Entonces ¿Como se abre camino un jóven abogado en un mercado tan competitivo como la abogacía?Afortunadamente ya no está mal visto anunciarse, creo que incluso ahora se ha pasado de lo de que aquello era inaceptable a que hay que promocionarse mediante la publicidad.Menos mal que ha habido un cambio de criterio porque yo no digo que la publicidad sea la panacea porque el cliente que pueda conocerte mediante el anuncio donde te ha visto tienes que ser tú quien le resuelva el caso con lo cual tienes demostrar tu profesionalidad pero al menos tienes esa oportunidad que antes se te negaba, porque si nadie sabe que existes... ¿Cómo puedes demostrar tu valía?

Hay que hacer incapié en el márketing jurídico. ¿Cómo hacernos publicidad? ¿Dónde?.

En principio todo medio es bueno, tanto en prensa, TV, radio, etc.. pero teniendo en cuenta que hoy en día internet es una fuente de información donde acudimos todos ¿Por qué no aprovecharlo?.

A nivel global es una burrada la cantidad de ordenadores conectados a la red, con lo cual la posibilidad de ser conocidos aumenta.Además internet tiene la ventaja de que está abierta las 24 horas, es decir que si yo tengo un problema legal que no me deja conciliar el sueño conecto el ordenador y me pongo a buscar; siempre encontraré algo. Tanto si sois abogados como posibles clientes de abogados os recomiendo que visitéis Rincón Legal podréis ver una forma de publicidad seria y diferente aunque amena a la vez.

Estaría encantada en recibir cualquier sugerencia por todos vosotros.Mª Dolores (Abogada)

www.rinconlegal.com

LA VERDADERA ESENCIA DE INTERNET. FICOD 2008

LA VERDADERA ESENCIA DE INTERNET. FICOD 2008

"Los tesoros son para quien se arriesga", el talento está en internet y si hay que conectarse para llegar a ello pues se conecta uno y punto. Hay que trasladar los contenidos del papel a internet, (no quememos el papel sino que traslademos, adaptémonos a los cambios).

Adaptarse es la esencia, independientemente del medio utilizado, y si el medio es internet lo utilizamos. lo importante es lo que se dice y cómo se utiliza.

Si algo ha reafirmado FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales), es un secreto a voces que se iba cociendo en los blogs, foros,… Una verdadera revolución social se está produciendo, como toda revolución es iniciada por el pueblo, el pueblo participa en las redes sociales, nadie le dice qué es lo que tiene que decir ni cómo, es la verdadera esencia de la democracia, es la verdadera esencia de internet.

La comunicación ahora tan mediatizada y manipulada por los medios tradicionales ha visto en internet una verdadera válvula de escape y lo que en un principio parecía algo que no tenía importancia sin embargo ha avocado a que verdaderas masas pudieran entablar conversaciones, incluso desde lugares recónditos y lejanos del mundo.

Y tampoco nadie manipula al usuario de internet, el cual puede visualizar todos los contenidos que quiera en el momento que quiera.

Las redes sociales en internet nos permiten hablar, encontrar pareja, enamorarnos, hacer negocios...

Pero a diferencia del modelo tradicional donde imperaba un “yo te digo y tú haces”, unidireccionando el comportamiento de la sociedad, internet, a través de las mismas redes creadas por los propios usuarios hace y dice lo que quiere, pero con un asociacionismo originado en la misma red. Se puede lanzar un rumor en un foro y llegar incluso a desprestigiar una marca o a una persona, lanzar al estrellato a un individuo anónimo y se puede llegar al poder mediante el empuje de una red social. Las redes se están incluso organizando. Las “quedadas”, las “compras en grupo” a través de internet es una realidad que no podemos obviar.

Se ha pretendido “controlar” algo incontrolable sin tener una verdadera cultura de internet, de la sociedad. El Derecho y la regulación deben proteger a los usuarios como lo hace en la sociedad “ofline” Pero tiene que tutelar y regular sin entrar tampoco en la censura casi dictatorial que pretende ejercer en algunas ocasiones. “No se puede poner barreras al campo”. La solución es adaptarse y aprender que si el individuo existe en internet hay que proteger sus derechos y exigirle sus obligaciones porque no nos tenemos que olvidar que la red está formada por personas, y como tales tienen sus derechos fundamentales y uno de ellos es la libertad de expresión. (Que no libertinaje)

La empresa tiene también que respetar la libertad del internauta y emprender una nueva forma de hacer negocios, donde Google ha sido uno de los ejemplos más pioneros a seguir. La publicidad debe ser participativa y no invasiva, debe contribuir a informar a los usuarios no ha comercializar sin fundamento. Si yo doy información en un blog a cambio el usuario me va a conocer y se va a poner en contacto. Si en un foro me ofrezco me van a conocer. Está comprobado que si preguntas a una persona que está en su casa viendo la TV que anunciaban hace 5 minutos pocos te lo van a decir. Sin embargo si entras por ejemplo en Rincón Legal y lees un blog, éste a su vez es contestado y firmado por un socio, por lo que si te interesa vas a solicitarle información o si estás buscando información legal irás donde esté; con lo cual si necesitas un profesional pincharás en el directorio informándote de lo que el profesional ofrece.

Nada mejor que alguien interesado para publicitarse en el sitio idóneo.

Y sin pretender hacer demagogia ¿por qué no utilizar los nuevos canales de comunicación para intentar mejorar o al menos contribuir a dar soluciones o proponer a quienes pueden trasladar nuestras peticiones o incluso adoptarlas?.

Quien no conoce cómo ha funcionado la campaña electoral del nuevo presidente de los Estados Unidos Obama, Seguro que muchos habéis vistos sus discursos en youtube. ¿Están los partidos políticos intentando captar votos por internet? ¿Podremos ver en las próximas elecciones a los candidatos españoles a la presidencia del gobierno dar algún discurso en internet?, y no sólo en sus respectivas webs.

Está claro que todo se imita y estoy convencida que así será, si la política está ya iniciando su andadura en la red es porque el pueblo ya está en ella.

Y ¿Qué pasa con los medios de información tradicionales, prensa escrita, radio, televisión?, Es cierto que los patrocinadores están abandonando la prensa para pasarse a internet porque no rentabilizan sus inversiones, además cuando la portada de un diario sale a la calle al día siguiente ya ha quedado obsoleta en internet, debido a la actualización fulminante e inmediata.

La empresa lo sabe, o algunos empresarios lo están viendo.

En época de crisis hay que redireccionar las inversiones hacia la rentabilidad de las mismas, y es en la red donde más económica y eficaz sale tanto la publicidad que hace generar a una empresa una ventaja competitiva frente a las que no invierten en la misma. Ya que es una equivocación inexcusable el hecho de recortar en publicidad, pero es un suicidio malgastar la inversión. No hay que dejar de invertir sino invertir mejor.

Todo ello se ha visto en FICOD, donde se ha reunido la "creme de la creme" de los gurús de los medios de comunicación on line, publicidad, redes sociales y “futurólogos”.

No me gusta hacer predicciones, pero lo que diré es que todos apostaban por internet, por la investigación, tecnología y la comunicación sin fronteras. Por lo que las conclusiones son unánimes.

Si apuestas por un futuro apuestas por internet, en todos los ámbitos. Como dice un dicho “Adaptarse o morir”.


- Mª Dolores Ortiz -
(Una Abogada convencida de la utilidad de la red)..